Hallo ,

willkommen bei der ersten Episode von Newsletter-Newsletter. 🥳

Heute habe ich das für dich aufgetischt:

1. 🤿 Deep Dive: Die Newsletter-Renaissance ist da! Solltest du jetzt in E-Mail-Marketing investieren?

2. 💬 Ein schlaues Zitat

3. 🔥 Hot Links: 3 Fundstücke für dich

4. 💡 Learning der Woche

5. 🙃 Off-topic: etwas Persönliches

Der Newsletter-Newsletter ist für mich work-in-progress und ich würde ihn gerne gemeinsam mit dir Schritt für Schritt besser, relevanter, wertvoller machen.

Wenn du Feedback oder Ideen hast, schreib mir an [email protected] oder auf LinkedIn. Ich antworte auf jede Nachricht.

Jetzt lass uns starten. Schön, dass du da bist!

Happy friday,
deine Brigitte Alice 💌

1. Deep Dive 🤿

Solltest du jetzt in einen Newsletter investieren?

Newsletter gelten (hierzulande) oft als angestaubte Oldschool-Tools aus den Schubladen von Marketing-Dinosauriern. Doch das E-Mail-Marketing erlebt gerade eine wahre Renaissance – ausgehend von Amerika.

Big Newsletter-Business in den USA

Da ist zum Beispiel ”Morning Brew”: Anfang 2023 hatte der Nachrichten-Newsletter über 4 Millionen Subscriber. Das ist aber nur das Flaggschiff, daneben gehen mittlerweile noch über ein Dutzend Branchen- und Nischen-Newsletter und mehrere Podcasts regelmäßig raus.

Viele solcher Erfolgsgeschichten sind Paradebeispiele für den American Dream: Als 19-jährige Studentin hat Daniella Pierson ihre erste Mail versendet. Heute ist ”The Newsette” ein Imperium: Das Mail-Magazin für “badass women” finanziert sich über Affiliate-Kooperationen. Bereits 2021 hatte es mehr als eine halbe Million Abonnent:innen, machte 40 Millionen Dollar Umsatz und Daniella zu einer der reichsten 30 unter 30 in den USA.

Vom Tellerwäscher zum Newsletter-Millionär

Das alles scheint ganz easy zu gehen, zumindest laut den Newsletter-Unternehmer:innen in den USA. Sie sind voll auf Wachstum und Monetarisierung fokussiert und liefern gerne auch gleich ein “How to grow your newsletter business” mit.

Na, wie fühlst du dich jetzt? So, als könntest du das auch schaffen?

Erfolgreiche Newsletter-Creator schlagen alle eine ähnliche Vorgehensweise vor, um aus einem Newsletter ein ertragreiches Business zu machen:

1. 🔥 Hab eine zündende Idee,

2. ⚡️ starte lean,

3. 📈 wachse schnell.

4. 💰 scheffle Geld.

Die Frage ist: Funktioniert das bei uns am deutschsprachigen Markt auch so? Darauf kommen wir später noch. Zunächst zu einer spannenden Entwicklung:

Newsletter als eigenständige Content-Produkte

Was auf jeden Fall zu beobachten ist und das Herz einer Content-Strategin wie mir hüpfen lässt: Newsletter werden zunehmend als eigenständige Content-Produkte gedacht, statt bloß ein Vehikel für Sales oder öde Link-Container zu sein.

Medienhäuser machen es vor

Das passiert nicht nur in den USA, sondern auch hierzulande. THE NEW YORK TIMES hat es mit ihrer Newsletter-Strategie vorgemacht, deutsche Medienhäuser wie DIE ZEIT oder auch DER STANDARD in Österreich ziehen nach: Ein breit gefächertes Angebot deckt Interessen und Nischen ab.

Erst diese Woche hat die FAZ bekannt gegeben, dass sie ab Herbst eine “Produktoffensive mit themenspezifischen Newslettern” startet und damit “auf die gestiegene Nachfrage nach Spezialinformationen” reagiert. Die Zahlen sprechen dafür: Im Juni 2023 versandte die FAZ 600.000 Newsletter – um ein Drittel mehr als im Juni 2022.

Skalierbare Alternative zu teuren Print-Produkten

Diese Newsletter funktionieren meist wie redaktionelle Mini-Magazine, die in sich geschlossen sind und sich im besten Fall selbst monetarisieren. Damit sind sie eine kostengünstige Alternative zu teuren Print-Produkten. Ein intelligenter Erlösstrang in einer Branche, die unter hohen Papier-, Druck- und Vertriebspreise ächzt.

Nischen-Newsletter sprießen

Aktuell schießen außerdem Nischen-Newsletter aus dem Boden: Engagierte Einzelpersonen bauen mit ihren oft thematisch stark spezialisierten Produkten beachtliche und extrem treue Communitys auf. Ich werde dir hier in Zukunft solche Beispiele vorstellen.

Im Marketing hingegen sehe ich bisher hierzulande noch nicht das große Umdenken. Newsletter werden noch kaum als Instrument für Relationship Building und nachhaltige Kundenbindung genutzt.

Kurz zusammengefasst:

Zahlt es sich also aus, jetzt einen Newsletter zu starten oder verstärkt in E-Mail-Marketing zu investieren?

Die Beispiele aus den USA, vor allem im Bezug auf das rasante Wachstum und damit die krassen Monetarisierungsmöglichkeiten, sind beeindruckend. Dazu tragen auch Tools wie beehiiv bei, die gerade laufend coole neue Features raushauen.

Achtung vor übersteigerten Erwartungen

🚨 Der amerikanische Markt funktioniert aber (auch kulturell) anders als unserer – und er ist wesentlich größer. Auf den “Vom Tellerwäscher zum Newsletter-Millionär in wenigen Monaten”-Traum solltest du dich lieber nicht verlassen. Vor allem, wenn du von Null weg und alleine startest, ohne großes Unternehmen im Rücken.

Aber gib jetzt nicht auf!

✅ Du solltest dir so viel wie möglich abschauen und von den inspirierenden Erfolgsstorys lernen. Du kannst ganz bestimmt einiges davon auf dein eigenes Newsletter-Projekt umlegen.

✅ Plus: Die Newsletter-Renaissance erfasst gerade auch den D.A.C.H.-Raum. Und ja, Newsletter funktionieren auch hier, wie wir gesehen haben.

Was heißt das jetzt für dich?

Solltest du auf Newsletter setzen? Als einzelne:r Journalist:in und Content Creator:in, Marketingexpert:in in einem großen Unternehmen oder Kommunikationsverantwortliche:r in einer öffentlichen Einrichtung?

Meine Antwort lautet: Ja, vorausgesetzt …

Vorausgesetzt, du willst nicht nur schnell reich werden, sondern bist bereit, mit deinen Abonnent:innen eine nachhaltige Beziehung aufzubauen.

Dafür musst du dich anstrengen. Du musst …

• 🧑‍🤝‍🧑 mit deiner Audience in einen Dialog auf Augenhöhe treten,

• 💬 ihr Feedback einholen und dein Produkt laufend verbessern,

• 😻 authentisch kommunizieren und deine Persönlichkeit einbringen,

• 💎 ausschließlich Content versenden, der wirklich relevant und wertvoll ist.

Das gilt für alle Arten von Newslettern und Branchen gleichermaßen.

Und du brauchst eine klare Strategie

Die Menschen werden dir nur folgen, wenn du ihnen etwas lieferst, das ihr Leben bereichert. Um das zu schaffen, brauchst du einen strategischen Plan. Du musst alle wichtigen Faktoren wie deine thematische Nische, deine Zielgruppe (möglichst spitz), deine Business-Ziele usw. schon im Vorfeld definieren.

Das heißt: Do it, wenn du etwas wirklich Wertvolles für deine Abonnent:innen schaffst! 🚀

Dann werden sie dich in ihren Posteingang bitten, dir loyal folgen, dich an ihren Gedanken teilhaben lassen und dich weiterempfehlen – freiwillig.

Es geht bei Newslettern immer um “Relationship Building”: Deine Audience ist der lebendige Kern deines Newsletters. Deine E-Mail-Liste dein wertvollstes Gut.

Wachstum und Monetarisierung kommen, wenn du im Beziehungsaufbau exzellent bist. Das dauert seine Zeit. Und wenn du ein eigenständiges Content-Produkt schaffst, das für deine Zielgruppe einen konkreten, einzigartigen Wert hat.

Dann machen Newsletter erst richtig Spaß! 💌

3. Hot Links 🔥

🇺🇸 American Dream Story: Wie Ex-Bloomberg Journalist Eric Newcomer in nur 3 Jahren 65k Abonnent:innen gewonnen hat. Krass!

✏️ Abonnierenswert: News & Trends aus der Abo-Welt gibt’s im “Subscribe Now”-Podcast von Lennart Schneider und jetzt auch per Newsletter.

🎧 Ermutigend: Wie Blogger Dennis Paulus gerade seinen Newsletter bei Null startet hörst du im Creatorway Podcast.

5. Off-topic 🙃

Damit du weißt, mit dem du es hier zu tun hast, erzähle ich dir zum Schluss etwas Persönliches über mich.

Ich habe oft schlimmes Fernweh.

🌎 Weil ich weiß, dass da draußen in der Welt unglaubliche Wunder auf mich warten. Wenn ich verreise, dann mit dem Rucksack in abenteuerliche Länder.

Gestern habe ich meinen nächsten Coup gebucht: Ich fliege im Dezember auf die Philippinen. 

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