Hallo ,

in den letzten Wochen habe ich immer wieder gefragt, welche Themen dich bzw. euch interessieren. Dabei wurde oft genannt:

• Aufbau und Struktur eines Newsletters

• redaktionelle Content-Elemente, die funktionieren.

Ich füge ein drittes Thema hinzu, das die Grundlage der anderen beiden bildet:

• Typen oder Genres von Newslettern

Damit starte ich heute die dreiteilige Serie “Newsletter-Konzeption”, die dich durch die Entwicklungsphase deines Newsletters begleitet.

Am Ende steht dein Konzept und du kannst mit der Umsetzung starten.

Happy friday,
deine Brigitte Alice 💌

PS: Sag doch “Hi” auf LinkedIn.

Newsletter-Konzeption, Teil 1: 

Welches Newsletter-Genre ist das richtige für dein Projekt?

Wenn du als Solopreneur:in, Solo-Creator:in oder Side-Hustlerin einen Newsletter starten willst, stehen dir nur begrenzte Ressourcen zur Verfügung.

Deshalb ist die Konzeptionsphase so wichtig: je besser du deinen Newsletter vorbereitest, desto einfacher wird die laufende Content-Erstellung sein.  

Aber Achtung, schon davor solltest du dir über dein Produkt, deine Zielgruppe und dein Geschäftsmodell im Klaren sein. Das ist deine Newsletter-Strategie.

Alle strategischen Fragen geklärt? Gut, jetzt geht’s an die inhaltliche Konzeption deines Newsletters.

Die erste Frage lautet:

Welches Newsletter-Genre ist das richtige für dein Projekt?

Du glaubst, du kannst diese Frage überspringen?

Das inhaltliche Format deines Newsletters wirkt sich auch auf dein Geschäftsmodell aus: Je nach Genre sind zum Beispiel unterschiedliche Wachstums- und Monetarisierungsstrategien sinnvoll.

Es zahlt sich also aus, darüber nachzudenken und sich bewusst für (oder gegen) ein Genre zu entscheiden.

Welche Newsletter-Genres gibt es? Auf geht’s!

Die 5 großen Newsletter-Genres

1. Der Experten-Newsletter

2. Der kuratierte Newsletter

3. Der Ratgeber-Newsletter

4. Der Geschichten-Newsletter

5. Der Reporter-Newsletter

Gleich unten findest du alle Details dazu.

💙 Die Genres sind von mir kategorisiert,
📈 … mit Empfehlungen zu Content-Elementen, Wachstum und Monetarisierung und
🤩 … je einem deutschsprachigen Best-Practice versehen.

1. Der Experten-Newsletter

Du schreibst in deinem Newsletter darüber, was in deiner Nische, Branche oder deinem Expertisefeld los ist, was es Neues gibt, worüber diskutiert wird und vor allem: was das alles bedeutet. Du analysierst und ordnest ein, betrachtest die Dinge in einem breiteren Kontext und hilfst deinen Subscribern, dein Thema und seine Aspekte zu verstehen. Das geht über reine Berichterstattung hinaus – und dafür wirst du als Expert:in mit Spezial-Know-how geschätzt.

📝 Typisches Content-Format: 1 ausführlicher Artikel zu einem spezifischen Thema oder Aspekt, der ins Detail geht und deine persönliche Einschätzung dazu enthält (+ Quellenangaben & ev. weiterführenden Links)

🕐 Häufige Frequenz: 1x/Woche

📈 Wachstumshebel:

• teile deinen Expert:innen-Content in Social Media

• teile dein Know-how als Podcast-Gast oder Gastautor

• nütze Mundpropaganda in deiner Nische oder Branche

🤑 Erlösströme:

• biete Paid Subscriptions & Memberships an (Richtwert: 100 Euro/Jahr)

• verkaufe Native Ads

• biete zusätzliche Content-Formate wie einen Podcast an, die neue Monetarisierungsmöglichkeiten bieten

💎 Deine Vorteile: Du wirst für deine Expert:innenmeinung und dein umfangreiches Wissen geschätzt. Deine Subscriber abonnieren deinen Newsletter, weil sie nur bei dir so tief in ihr Lieblingsthema eintauchen können. So baust du extrem starke Beziehungen auf. Nutze das!

👍 Best Practice: “Blaupause” von Sebastian Esser – der Newsletter für Creators, die Communitys aufbauen und Mitgliedschaften anbieten

2. Der kuratierte Newsletter

Du stellst wichtige Informationen und regelmäßige Updates zu einem spezifischen Thema für eine spezifische Zielgruppe bereit. Deine Leistung: handverlesene Inhalte, mit Liebe von dir für deine Audience ausgewählt. Dein Newsletter ist dabei kein eigenständiges redaktionelles Produkt (so wie der Experten-Newsletter), sondern eine Art Container: Er enthält Teaser, Zusammenfassungen und Tipps mit weiterführenden Links, die zu externen Ressourcen und Informationen führen.

📝 Typisches Content-Format: Standardisierte Abfolge von kleinteiligen, “kurzen” Elementen oder Rubriken (meistens 3 bis 5, z.B. Podcast-Tipp, Zitat oder Zahl, Mini-How-to, lustige Illustration, Kurzkommentar …)

🕐 Häufige Frequenz: von täglich bis 1x/Woche

📈 Wachstumshebel:

• kooperiere mit anderen Newslettern

• sprich laut & überall über deinen Newsletter (Podcasts, Social Media …)

• nutze (automatisierte) Empfehlungsprogramme (“wenn du x an y Menschen weiterempfiehlst, bekommst du z”)

🤑 Erlösströme:

• verkaufe Advertorials und Ads in deinem Newsletter

• verkaufe Native Ads 

• verdiene über Affiliate Links 

💎 Deine Vorteile: Du musst kein:e ausgewiesene:r Expert:in auf dem Gebiet sein. Es reicht ein starkes, nachhaltiges Interesse, um Inhalte zu kuratieren. Wenn du das in deinem eigenen Style machst und spannende Inhalte lieferst, schaffst du konkreten Mehrwert für deine Audience.

💥 Achtung: Es gibt wirklich viele gute kuratierte Newsletter da draußen. Kannst du mit großen Medienmarken oder Brands in deinem Bereich konkurrieren? Wenn nicht, lass es lieber. Es ist schwer und langwierig, mit kuratierten Newslettern eine involvierte Audience aufzubauen und Geld zu verdienen.

👍 Best Practice: “Subscribe Now” von Lennart Schneider – der Newsletter über die Subscription Economy mit News, Trends & Best Practices aus führenden Abo-Unternehmen

3. Der Ratgeber-Newsletter

“Abonniere diesen Newsletter und lerne, wie du … !” Der Ratgeber-Newsletter ist eine konkrete How-to-Anleitung, die ein spezifisches Problem oder einen Pain Point deiner Zielgruppe löst (meist in Schritten). Seine Superpower: Er bringt die Subscriber mit klaren Handlungsanweisungen und informativen Inhalten ins Tun und stiftet dadurch persönlichen Nutzen in ihrem Alltag, Job oder Interessenbereich. Der Ratgeber-Newsletter eignet sich auch, um ein Produkt und seine Nutzung zu erklären.

📝 Typisches Content-Format: Fragestellung (How to … ?) → praktische Ratschläge, Anleitungen, Tipps → Lösung.

🕐 Häufige Frequenz: 1x/Woche

📈 Wachstumshebel:

• nutze dieselben Wachstumshebel wie beim Experten-Newsletter

• entwickle kostenlose Lead Magnets, zum Beispiel ein Workbook

• kommuniziere 1:1 mit deiner Community

🤑 Erlösströme:

• biete bezahltes 1:1-Coaching und Consulting an

• entwickle bezahlte Online-Tutorials, Workshops und Kurse

• mache aus deinem Newsletter-Content ein Buch und verkaufe es

💎 Deine Vorteile: Dein Newsletter macht einen echten Unterschied im Leben deiner Subscriber: Du hilfst ihnen dabei, Probleme zu lösen, voranzukommen und sich weiterzuentwickeln. Du stiftest konkreten, persönlichen Nutzen. Das LIEBEN sie und danken es dir.

👍 Best Practice: LANCE von Stephan Lucka – jede Woche eine leicht umsetzbare Strategie für Freelancer:innen

4. Der Reporter-Newsletter

In den letzten Jahren haben sich viele Journalist:innen mit einem eigenen Newsletter unabhängig von Medienhäusern und Verlagen gemacht. Du bist ein Nerd auf einem gewissen Gebiet, bist immer auf dem Laufenden und möchtest dein Wissen teilen? Dann ist der Reporter-Newsletter dein Genre: Du berichtest dort regelmäßig über dein Nischen- oder lokales Thema für eine ganz spezielle Zielgruppe – Basketball in Österreich, neue Restaurants an der Ostsee, Performance-Kunst in Bayern …

📝 Typisches Content-Format: flexibel & abhängig von deinem Thema – von einem langen Artikel pro Mail bis zu kuratierten Inhalten

🕐 Häufige Frequenz: täglich bis 1x/Woche

📈 Wachstumshebel:

• nutze dieselben Wachstumshebel wie beim Experten-Newsletter

• aktiviere dein bestehendes Netzwerk (das haben Journalist:innen gewöhnlich)

• achte auf die Qualität deiner Inhalte & lass sie für dich arbeiten

🤑 Erlösströme:

• biete Paid Subscriptions & Memberships an

• verkaufe Advertorials und Ads in deinem Newsletter

• kooperiere mit anderen Newslettern, Events, Brands …

💎 Deine Vorteile: Du arbeitest zu deinem Spezialthema, kreierst hochqualitativen Content und publizierst ihn auf deiner eigenen Plattform für deine eigene Audience. Dein Newsletter ist DEIN Produkt, über das du zu 100 % entscheidest.

👍 Best Practice: “Künstlich genial” von Daniel Kreil – die neuesten Updates und Tipps aus der Welt der KI

5. Der Geschichten-Newsletter

In deinem Newsletter schreibst du aus deiner Sicht über ein spezifisches Thema, dein Leben und/oder deine Erfahrungen. Storytelling steht im Mittelpunkt: Deine persönliche Perspektive und deine Persönlichkeit machen deinen Content einzigartig und wertvoll. Wichtig ist, dass du authentisch, nahbar und sympathisch rüberkommst – und dass du mit deinen Stories auch für deine Subscriber einen Mehrwert schaffst.

📝 Typisches Content-Format: Essays, Reflexionen, persönliche Geschichten. Alles ist möglich, Hauptsache Storytelling.

🕐 Häufige Frequenz: 1x/Woche bis 1x/Monat

📈 Wachstumshebel:

• Mundpropaganda

• sprich in Social Media über deinen Newsletter

• kooperiere mit anderen Newslettern

🤑 Erlösströme:

Es ist tricky, einen Geschichten-Newsletter zu monetarisieren. Die Voraussetzung ist, dass dein Content a) wirklich einzigartig ist und b) einen Nutzen für deine Audience stiftet. Probier Unterschiedliches aus & schau, was funktioniert.

💎 Deine Vorteile: Wenn du diesen Newsletter-Typ startest, möchtest du dich entweder primär selbst verwirklichen oder hast dir schon ein Geschäftsmodell überlegt. In jedem Fall: Hab Spaß und schau, wo es dich hinführt.

👍 Best Practice: “Digital Locals” von Marion Steinleitner – im Newsletter teilt sie ihre Gedanken, Erfahrungen und Herausforderungen als Solopreneurin

Okay, das sind die 5 großen Newsletter-Genres.

Deine To-dos jetzt:

1. Nimm dir deine Newsletter-Strategie zur Hand.

2. Überlege, welches Genre am besten zu deiner Zielgruppe, deinen Business-Zielen und deinem Geschäftsmodell passt. (Übrigens, Mischformen sind okay, sie wollen nur strategisch durchdacht sein).

3. Freu dich auf nächste Woche und Teil 2 der Serie “Newsletter-Konzeption”: 👉 Wie baue ich meinen Newsletter auf & welche Elemente dürfen dabei auf keinen Fall fehlen?

Das war’s für heute. Happy friday!

5. Off-topic 🙃

Damit du weißt, mit wem du es hier zu tun hast, erzähle ich dir zum Schluss etwas Persönliches über mich.

Ich gehe alleine wandern.

Wenn ich das erzähle, schauen die Leute verwirrt. “Alleine wandern? Das würde mir nie einfallen.”

🥾 Wandern hat etwas Meditatives – immer ein Schritt nach dem anderen. Ich finde es schön, ein paar Stunden nur mit mir selbst und meinen Gedanken unterwegs zu sein.

Meistens dauern meine Touren übrigens länger als geplant. Weil ich Einstiege ins Gebirge übersehe oder Abkürzungen verpasse. Nobody’s perfect. 😅

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