Hallo ,

bist du noch auf der Suche nach einem Namen, der deinen Newsletter einzigartig und unverwechselbar macht?

Kommunikationsberaterin Franziska Bluhm zeigt 7 Wege auf, wie du ihn findest.

Happy friday,
deine Brigitte Alice 💌

PS: Jemand hat dir diesen Newsletter weitergeleitet? Hier kannst du ihn abonnieren. 📫

PPS: Sag doch “Hi!” auf LinkedIn.

Franziska, the stage is yours!

Sieben Wege zum perfekten Newsletter-Namen

Gastbeitrag von Franziska Bluhm

Wer digital kommuniziert und entschieden hat, dass ein Newsletter ein geeignetes Element in der Strategie ist, stößt irgendwann auf die Frage: Wie soll er heißen? 

Ein gut gewählter Name macht bereits klar, worum es eigentlich geht. Gut, wenn er kurz und einprägsam ist und im Gedächtnis bleibt. Gleichzeitig ist es hilfreich, wenn er sich von der Masse abhebt und neugierig auf den Inhalt macht.

Hier sind sieben Wege, wie du einen guten Namen für deinen Newsletter finden kannst.

📛 1. Was leistet der Newsletter?

Die einfachste und häufig wirkungsvollste Methode bei der Namensfindung: Beschreibe, was die Abonnierenden davon haben, wenn sie den Newsletter regelmäßig lesen. Entweder orientierst du dich eng an den Inhalten des Newsletters oder an den Folgen, die die Lektüre für die Lesenden hat.

💡 Beispiele: Texthacks. Jede:r weiß sofort, dass es hier darum geht, bessere Texte zu schreiben. Oder der Newsletter von Socialmedia-Berater Andreas Rickmann: Social Media Best Practice. Man muss nicht herumrätseln, hat sofort eine Ahnung, worum es geht.

📛 2. Was leistet der Newsletter und wann?

Methode 1 lässt sich sehr gut mit einer weiteren Komponente verbinden: dem Versendezeitpunkt. 

💡 Beispiele: Auch wenn es nicht besonders kreativ ist, aber wenn ich das Handelsblatt Morning Briefing abonniere, weiß ich genau, dass der Newsletter mir morgens einen Überblick über die Nachrichtenlage gibt. Genauso wie die Morgenpost der Krautreporter. Und das funktioniert natürlich auch am Abend, wie der Newsletter Die Lage am Abend vom Spiegel zeigt.

📛 3. Nutze eine starke (Personen-) Marke

Integriere deinen Namen oder den Namen des Unternehmens, um eine persönliche Verbindung herzustellen. 

💡 Beispiele: Es ist ok, dass der Zalando Newsletter einfach nur der Zalando-Newsletter ist. Es hilft dem Erfolg des Newsletters wiederum sehr, dass das Pioneer-Briefing immer noch eng mit dem Namen Gabor Steingart verbunden ist.

📛 4. Adressiere deine Zielgruppe & schaffe Verbundenheit

Berücksichtige die Interessen deiner Zielgruppe und wähle einen Namen, der diese anspricht.

💡 Beispiele: Der Newsletter von Arnold Schwarzenegger heißt "Arnold's Pump Club". Der Newsletter des Contentmarketing-Beraters Josh Spector heißt "For the interested" und wer ist denn bitte nicht irgendwie interessiert?

📛 5. Finde Synonyme für das, was der Newsletter leistet

Als ich meinen Newsletter 2017 gestartet habe, habe ich lange überlegt, wie ich ihn nenne. Einer der Namen, der damals in der engeren Auswahl war: Treibstoff. Weil ich jede Woche Inhalte liefern wollte, die die Leser:innen nach vorne bringen. Ich fand den Namen damals sehr passend und recherchierte: Leider gab es schon einen Newsletter mit genau diesem Namen.

💡 Beispiele: Der Newsletter der Stuttgarter Zeitung, in dem es darum geht, wie Menschen in Stuttgart künftig nachhaltiger leben, heißt: Übermorgen. Der Newsletter der Organisationsentwicklerin Svenja Hofert heißt: Weiterdenken und auch das passt sehr hervorragend.

📛 6. Sei sprachlich kreativ

Neue Wortschöpfungen, die eingängig sind, Alliterationen (z.B. Wellness Weekly, Madame Moneypenny, Runner's Review) oder gar Reime (z.B. Letters from a Trendsetter)? Wenn es passt, ist Vieles möglich. Austoben ist ausdrücklich erwünscht!

💡 Beispiele: Der Kölner Stadtanzeiger hat für seinen Morgen-Newsletter den Namen Stadt mit K gefunden. Der Podcaster Matze Hielscher hat seinen Newsletter, in dem fünf Highlights seiner Woche vorstellt, Matzes High Five! genannt. Und der Newsletter des Finanzblogs "Freaky Finance" lautet Finanzbombe.

📛 7. Hol generative KI ins Boot

Wenn alles nichts hilft, können auch Tools wie ChatGPT oder Googles Gemini eine Inspirationshilfe für einen Namen sein.

Wie hilfreich das ist, hängt davon ab, wie gut der Prompt formuliert ist: Was liefert der Newsletter? Welche Zielgruppe wird adressiert? Was macht den Newsletter einzigartig? Welche Tonalität? Je ausführlicher der Prompt, desto besser das Ergebnis. 

🚨 Nicht vergessen!

Nicht jede erste Idee ist die beste. In jedem Fall solltest du den Namen checken: Gibt es bereits einen Newsletter mit diesem Namen? Im Zweifel sogar zu einem ähnlichen Thema? Ist der Titel gar mit Markenrechten verbunden?

Wenn du all diese Fragen mit einem Nein beantworten kannst, steht einem Start oder einer Umbenennung deines Newsletters nichts mehr im Wege.

Das ist Franziska

Franziska Bluhm ist Strategie- und Kommunikationsberaterin mit einem großen Herz für Journalismus und für Newsletter. Sie unterstützt Unternehmen, Marken und Einzelpersonen dabei, im Digitalen ihre Zielgruppen besser zu erreichen.

👉 Web: franziskabluhm.de
👉 Franziska auf LinkedIn

Danke, Franziska. Das war mega hilfreich!

Off-topic 🙃

Damit du weißt, mit dem du es hier zu tun hast, erzähle ich dir zum Schluss etwas Persönliches über mich.

Ich war dann doch in München.

Typisch: Genau dann, wenn ich nach München fahren soll, bricht das größte Hochwasser aller Zeiten über uns herein. 🌊

Ich habe es mit viel Mühe hin geschafft – und dort eine Woche lang ein Newsletter-Seminar an der Journalistenschule ifp gehalten. Das war mega! 😃 Die Fahrtstrapazen haben sich ausgezahlt.

Happy friday,

deine Brigitte Alice 💌