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Hallo ,

heute möchte ich dir eines der sinnvollsten Tools ever ans Herzchen legen:

Das Modell der 4 Wachstumsquadranten. Es hilft dir, eine ganzheitliche Newsletter-Wachstumsstrategie zu entwickeln.

Happy friday,
deine Brigitte Alice 💌

PS: Jemand hat dir diesen Newsletter weitergeleitet? Hier kannst du ihn abonnieren. 📫

PPS: Sag doch “Hi!” auf LinkedIn.

Jetzt zum Wachstum, los geht’s!

Wie entwickelst du eine ganzheitliche Newsletter-Wachstumsstrategie?

Da draußen schwirren jede Menge Newsletter Growth Tactics, Hacks & Best Practices herum. Mir ist schon ganz schwindelig, weil es so viele verschiedene Möglichkeiten gibt.

Fragt sich:

• 🤔 Auf welche Maßnahmen solltest du setzen?

• 📈 Und wie machst du daraus eine diversifizierte Wachstumsstrategie?

Das Wichtigste vorweg: Du solltest nie nur auf EINE Maßnahme setzen, um deine Liste zu vergrößern, sondern auf einen Maßnahmen-Mix. 

Das beweisen die erfolgreichsten Newsletter: Sie wachsen nicht NUR über ihre Website, NUR über Social Media, oder NUR über Cross-Promotions. 

Stattdessen probieren sie viel aus und bespielen intelligent 4 Wachstumsfelder, die “Quadrants of Growth” – und zwar alle vier gleichzeitig: 

• 🏠 Owned Growth (über deine Plattformen & Kanäle)

• 🫶 Earned Growth (über deine Beziehungen & deinen guten Ruf)

• 🤖 Algorithmic Growth (über Plattformen mit Algo)

• 🤑 Paid Growth (über bezahlte Werbung & Co.)

Das Modell der “4 Quadrants of Growth” 

Entwickelt hat es einer der smartesten Newsletter-Consultants: Dan Oshinsky. Er bemerkte, dass seine Kunden dazu tendieren, einzelne Wachstumsmaßnahmen auszureizen – und dafür andere vernachlässigen. Da bleibt Wachstumspotenzial liegen. 

Das ist Dan:

Also hat er die 4 Wachstumsquadranten entwickelt und in diese simple Visualisierung gegossen: 

Soweit, so gut. Schauen wir uns jetzt die Quadranten im Detail an: 

🏠 1. Owned growth

Das sind alle Maßnahmen auf einer Plattform oder einem Kanal, die du vollständig kontrollierst. Du bist dabei von niemandem (auch keinem Algorithmus) abhängig. Das ist ein großer Vorteil. 

Hier einige Beispiele:

• ✅ Website, der häufigste Wachstumskanal

• ✅ Podcast

• ✅ Printmagazin oder Blog 

• ✅ App 

• ✅ Offline-Events wie Konferenzen

Über diese Plattformen und Kanäle bringst du die Menschen dazu, sich für deinen Newsletter anzumelden. Sei kreativ und probier viel aus! Du bist völlig frei in der Umsetzung deiner Ideen.

🫶 2. Earned growth

Du hast dir ein Netzwerk aufgebaut, wirst für deine Expertise und die Qualität deiner Arbeit geschätzt? Top, daraus kannst du einen Vorteil ziehen: Jedes Mal, wenn jemand für deinen Newsletter wirbt, ohne dass du dafür bezahlst, ist das Earned Growth.

Zum Beispiel: 

• 💬 Du redest über deinen Newsletter in einem Podcast oder auf einer Konferenz.

• 📣 Dein Newsletter wird in einem anderen Newsletter vorgestellt & empfohlen. 

• 📝 Du wirst in einem Fachartikel zitiert oder bist Gast-Blogger:in und erhältst einen Link auf deine Newsletter-Anmeldeseite. 

Earned Growth ist aber auch, … 

• 🤩 wenn deine Subscriber deinen Newsletter weiterleiten,

• 🤩 wenn dich jemand in Social Media lobend erwähnt und verlinkt,

• 🤩 wenn andere Websites auf deine Newsletter-Anmeldeseite verlinken usw.

🤖 3. Algorithmic Growth

Klassiker sind alle Social-Media-Kanäle oder Suchmaschinen, die mit einem Algorithmus arbeiten. Der Vorteil: Du erreichst darüber wesentlich mehr Menschen, als etwa nur über deine Website.

Wichtig dabei ist, das algorithmische Wachstum gemeinsam mit anderen Wachstumsquadranten zu denken. Zum Beispiel: Du optimierst deine Website auf bestimmte Suchbegriffe oder testest unterschiedliche Versionen deiner Newsletter-Landingpage =

Der Nachteil: Du hast keine Kontrolle über die Kanäle und bist vom Algorithmus abhängig, wie deine Beiträge ausgespielt und angezeigt werden. Deine Follower auf Instagram oder LinkedIn “gehören” dir nicht. Verlässt du die Plattform, sind auch die Follower weg. 😱

🤑 4. Paid Growth

Das sind alle Wachstumsmaßnahmen, für die du Geld ausgibst. Zum Beispiel:

• 💰Social Media Paid Ads

• 💰Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• 💰Anzeigen in anderen Newsletter oder Tools wie SparkLoop 

• 💰 Referral-Programme (“Bei 10 Empfehlungen bekommst du ein Häferl geschenkt.”) 

• 💰 jede Form von bezahlter Werbung für deinen Newsletter

Wie entwickelst du jetzt eine ganzheitliche Wachstumsstrategie?

1. Dokumentiere den Status quo: 

Ordne deine aktuellen Maßnahmen den 4 Wachstumsquadranten zu. Das sieht dann zum Beispiel so aus: 

2. Beantworte diese Fragen:

• 😬 Bin ich in einem Quadranten gar nicht tätig? 

• 🤔 Gibt es Taktiken, die ich in einem Quadranten bisher noch nicht ausprobiere? 

👉 Nutze dafür das Worksheet von Dan. Du kannst es kopieren und direkt damit arbeiten – mache ich auch. 

Transparenzhinweis! 

Das Modell der 4 Wachstumsquadranten (“The Four Newsletter Growth Quadrants”) stammt von Dan Oshinsky und dieser Newsletter basiert auf einem Blogartikel von ihm. Weil das Modell so cool und hilfreich ist (#loveit), teile ich es hier mit dir im Newsletter-Newsletter-Style.

👉 Zum Blogpost von Dan 

Fazit: Entwickle eine ganzheitliche Strategie

💪 Um deine Liste so effektiv und zielgerichtet wie möglich zu vergrößern, solltest du in allen 4 Wachstumsquadranten tätig sein.

🚀 Trau dich und probier Neues aus. Auch, wenn du in einem Quadranten noch gar keine Erfahrung hast. 

🥳 Keine deiner Wachstumsmaßnahmen steht alleine für sich. Verschränke und optimiere sie, dadurch bekommen sie noch mehr Power – und dein Newsletter mehr Subscriber. 

Die nächste Episode des Newsletter-Newsletter flattert pünktlich vor Weihnachten am 20. Dezember in dein Postfach.

Happy friday,
deine Brigitte Alice 💌