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Binge-Content im Newsletter
Episode 02: Wie du deine Mail-Serie so spannend machst wie “Stranger Things” 😱
Brigitte Alice Radl
April 12, 2024 • Lesezeit: 8 Minuten
Hallo ,
heute beschäftigen wir uns mit der Frage:
Wie kannst du deine Mail-Serie so spannend machen wie “Stranger Things”, “House of Cards” oder “Bridgerton”?
Spoiler: Mit einer Erzähltechnik aus Hollywood und Binge-Content.
Happy friday,
deine Brigitte Alice 💌
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So nutzt du die Netflix-Mechanik in deinem Newsletter
Ich bin Content-Strategin und beschäftige mich daher intensiv und leidenschaftlich mit redaktionellen Formaten, Erzähltechniken und performantem Storytelling.
Streaming-Serien interessieren mich besonders: Was macht „Stranger Things“, „Suits“ oder „Bridgerton“ so spannend? Warum verwenden wir Stunden unserer Zeit, um uns eine Folge nach der anderen reinzuziehen? Oder anders gesagt: Warum können wir nicht aufhören?
Ich wollte auch Content produzieren, von dem meine User:innen nicht genug bekommen können. Also habe ich recherchiert, wie Serienautoren ihre Storylines schreiben.
Wie funktioniert “Stranger Things”?
Dabei bin ich auf “The Duffer Brothers” gestoßen:
Quelle: cnbc.com
Die Zwillingsbrüder Matt und Ross Duffer haben 2016 mit „Stranger Things“ einen Megahype ausgelöst. Laut Netflix brach die Serie alle vorherigen Rekorde. Nur eine Zahl: Die 3. Staffel wurde von über 40,7 Millionen Haushalten innerhalb der ersten vier Tage gesehen, in einem Monat waren es 64 Millionen Haushalte.
Wie haben sie das gemacht? Warum sind die Menschen süchtig nach „Stranger Things“ und “bingen” ganze Staffeln?
Die Erklärung fand ich in einem Interview mit den beiden. Achtung, hier kommt die Lösung …
Der Witz ist die Erzählstruktur.
Die Duffer-Brüder entwickeln ihren Content von hinten nach vorne.
Das heißt, sie beginnen nicht am Anfang einer Staffel bzw. Episode, sondern erfinden zuerst deren Schluss. Sie entwickeln Cliffhanger und machen sich dann Gedanken, wie es zu diesem Punkt der Geschichte kommt.
Übrigens wurde diese Technik bereits im 19. Jahrhundert in Zeitungen genutzt: Jeden Tag wurde ein kleiner Teil eines Romans abgedruckt – mit einem extrem spannenden Cliffhanger am Schluss.
Was heißt das jetzt für dich und deine Mail-Serie?
Auch dabei geht es um Struktur. Auch du kannst Spannung erzeugen, indem du die Serienmechanik nutzt: Eine (Mail-)Serie kann mehrere Staffeln haben, jede Staffel besteht aus einzelnen Episoden. Die Episoden bauen aufeinander auf und bilden zusammen eine Geschichte. Statt vieler unzusammenhängender Content-Pieces kreierst du eine lineare Erzählung, der deine Zielgruppe folgen will.
Ich nenne das Binge Content – und der funktioniert über Binge-Elemente (unten findest du eine Liste).
Mit Binge-Elementen kannst du deine Subscriber geschickt von einem Content-Piece zum nächsten, von einem Touchpoint zum nächsten, durch die gesamte User Journey leiten. Ohne aufdringliche Calls to Action, ohne sie dauernd zu nerven. Sie folgen deiner Erzählung bereitwillig, weil sie wissen wollen, wie es weitergeht, und einen konkreten Mehrwert erwarten.
Hier ein Beispiel aus meiner Feder, wenn du erlaubst …
Beispiel für eine Mail-Serie mit Binge-Elementen
2022 habe ich für das österreichische Wirtschaftsmagazin “trend” die Mail-Serie “Leadership for Transformation” verantwortet. Ziel war es, Business Leaders, die mit Veränderung in ihrem Unternehmen konfrontiert sind, die Werkzeuge für erfolgreiche Führung an die Hand zu geben. Also Schritt für Schritt konkretes, anwendbares Know-how zu einer spezifischen Führungsherausforderung zu vermitteln.
Jede Staffel hatte ein Überthema, zum Beispiel „Remote Work“ oder “Self Leadership”. Jede Staffel hatte 4-5 Episoden, bestand also aus 4-5 E-Mails. Jede E-Mail hatte wiederum ein bestimmtes Sub-Thema, konkrete Take-aways und Learnings und einen Teaser am Schluss.
Das Format funktionierte sofort – bei einer sonst eher schwer zu aktivierenden Zielgruppe. Mit Einführung der Serienmechanik wurde es eines der erfolgreichsten digitalen Content-Produkte des trend.
Das Fazit
Denke über die Struktur deiner Inhalte nach. Mail-Serien mit clever eingesetzten Binge-Elementen fesseln die Aufmerksamkeit deiner Subscriber nachhaltig und binden sie an deine Marke.
5 Binge-Elemente, die jede Mail-Serie enthalten sollte
💎 Leistungsversprechen: Welchen konkreten Nutzen haben deine Subscriber von der Mail-Serie? (“Nach 14 Tagen hast du 5 Kilo verloren”)
🧭 Leitsystem: Ein Inhaltsverzeichnis und die Nummerierung der Episoden helfen deinen Subscribern, sich zu orientieren. Wenn sie den Überblick verlieren, werden sie eher abspringen.
😻 Konsistenz: Ein standardisierter, sich wiederholender Aufbau und einheitliche Gestaltung deiner E-Mails sind nicht fad, sondern angenehm für deine Subscriber (Mensch = Gewohnheitstier). Und sie sorgen für Wiedererkennung.
😱 Teaser: Essenziell! Am besten endet jede Episode mit einer Art Cliffhanger und der Teaser sagt “In der nächsten Episode erfährst du, wie es mit xy weitergeht”. Keine Chance, nicht dranzubleiben!
🤓 Nachlese: Deine Subscriber haben eine oder mehrere Episoden verpasst? Gib ihnen Zugang zu allen Inhalten (“Hier kannst du die bisherigen Episoden nachlesen”)
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Die nächsten 2 Wochen in dieser Serie:
🙋♀️ Episode 03: Die Willkommens-Serie und warum sie so wichtig ist
🏃♀️ Episode 04: 7-Schritte-Anleitung zum Konzipieren eines bezahlten E-Mail-Kurses
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Off-topic 🙃
Damit du weißt, mit dem du es hier zu tun hast, erzähle ich dir zum Schluss etwas Persönliches über mich.
Ich biete meinen ersten Content-Workshop an. 🥳
Das MASTER CONTENT CREATION CAMP ist ein 2-tägiger Praxis-Workshop für Solopreneur:innen und Unternehmer:innen, die endlich konstant guten Content produzieren oder ihr Content-Projekt umsetzen wollen.
Das erste MCC CAMP findet am 24. & 25. Mai 2024 in Wien statt. Es gibt noch freie Plätze!
Ich freu mich auf dich! 💙
Happy friday,
deine Brigitte Alice 💌
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