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Hallo ,

ist dein Newsletter solide aufgebaut?

Heute schauen wir uns an, welche Content-Pieces dein Newsletter jedenfalls enthalten sollte – und wiederholen, warum ein Content-Template so wichtig ist.

Happy friday,
deine Brigitte Alice 💌

PS: Jemand hat dir diesen Newsletter weitergeleitet? Hier kannst du ihn abonnieren. 📫

PPS: Sag doch “Hi!” auf LinkedIn.

Okay, legen wir los. Bevor wir uns die Content-Pieces anschauen, noch etwas sehr Wichtiges 👇

Warum du für deinen Newsletter ein Content-Template brauchst

Newsletter bestehen genauso wie etwa Magazine aus verschiedenen Rubriken und Content-Elementen. Die Auswahl der Elemente und wie du sie anordnest führt zu deinem Content-Template: einer Musterepisode, die dir als Vorlage für alle weiteren Newsletter dient. In Zukunft befüllst du diese Schablone mit deinen Inhalten.

💡 Der Witz daran: Du musst nicht jedes Mal das Rad neu erfinden, sondern arbeitest mit einem flexiblen Baukastensystem. Das spart Zeit, garantiert Konsistenz und Wiedererkennbarkeit.

Gut, jetzt ans Eingemachte.

6 Content-Pieces, die jeder Newsletter enthalten sollte

👋 1. Intro
🔗 2. Kuratierter Abschnitt
💰3. Sponsored Content
💬 4. Hauptinhalt
❓ 5. Poll
😘 6. Outro

Schauen wir uns das im Detail an … aber davor noch eine Empfehlung.

Dieser bunte und gut recherchierte Newsletter informiert dich über Hot Topics, wertvolle Tools und News aus der AI-Welt – und wie du das in deine eigene Arbeit integrierst. Mögen wir! 💙

Jetzt aber echt:

👋 1. Intro: Das Warm-up für deine Subscriber

Der erste Absatz entscheidet, ob dein Newsletter gelesen wird. Er sollte die Aufmerksamkeit wecken und eine kurze Vorschau auf die Inhalte geben. Stell dir das Intro am besten wie einen Teaser vor und frag dich selbst: Würdest du weiterlesen?

Achtung: Versprich keinesfalls im Intro etwas, das dein Content nicht hält. Das nehmen dir die Leser:innen richtig übel. #nogo 

Auch ein kurzes Inhaltsverzeichnis mit Anchor-Links, die direkt zu den entsprechenden Abschnitten führen, ist im Intro möglich. Ob das sinnvoll ist, hängt von der Länge des Newsletters ab. 

💡Mein Tipp: Sei direkt und klar. Lange Schwafel-Einleitungen oder eine redundante Beschreibung der Inhalte, die folgen, kosten Leser:innen.

Hier 2 Beispiele:

🔗 2. Kuratierter Abschnitt: Deine handverlesenen Tipps

Erfahrungsgemäß kommt es gut an, wenn du für deine Zielgruppe interessante Links, News und Ressourcen aus anderen Quellen teilst. Das fördert das Engagement und erhöht außerdem deine Klickrate.

Der Charme dieser Rubrik liegt darin, dass du die kuratierten Inhalte ganz speziell für deine Zielgruppe und abgestimmt auf ihre Interessen und Bedürfnisse auswählst.

Also Achtung: Checke genau, ob die Inhalte auch wirklich relevant für deine Leser:innen sind und ihnen Mehrwert liefern. Andernfalls = Griff ins Klo. 

💡 Mein Tipp: Füge Kontext hinzu (Warum ist dieser Link relevant?). Und schau dir nach dem Versenden an, was deine Leser:innen wie intensiv geklickt haben und leite daraus Schlussfolgerungen für deinen künftigen Content ab (= datengetrieben Content-Entwicklung = lieben wir 😍). 

💰 3. Sponsored Content: Fremde oder eigene Anzeige

Der gesponserte Bereich kann zwei Funktionen haben: Du kannst entweder externe Anzeigen schalten oder deine eigenen Inhalte und Angebote promoten.

1. Externe Sponsoren: Unternehmen zahlen, um in deinem Newsletter präsent zu sein. Wichtig: Die Anzeige sollte thematisch zu deinem Publikum passen.

2. Eigenes Angebot: Nutze den Abschnitt, um auf dein Produkt, deine Dienstleistung oder auch deinen eigenen Content, z.B. auf deinem Blog, im Podcast aufmerksam zu machen.

Hier 2 Beispiele:

Wichtig: 

• Dein Newsletter ist kein Selbstzweck. Dieser Abschnitt ist also völlig okay.

• Der Abschnitt sollte klar gekennzeichnet sein, v.a. wenn es sich um eine Anzeige / Werbung handelt. 

• Halte dich kurz: Text 50-100 Wörter, Bild dazu, that’s it.

💡 Mein Tipp: Denke über die Platzierung dieser Rubrik nach. Der Sponsored Content sollte keinesfalls ganz unten stehen, weil bis dorthin viele Leser:innen gar nicht kommen. (Ich weiß, autsch. #truthhurts)

💬 4. Hauptinhalt: Das Herzstück deines Newsletters

Der Kerninhalt deines Newsletter sollte einzigartig sein und mindestens einen der folgenden Funktionen erfüllen: 

• 🧐 informieren

• 😄 unterhalten

• 🤓 lehren und anleiten

• 🤩 eine Geschichte erzählen

Grundsätzlich gilt: In der Kürze liegt die Würze (max. 5 Minuten Lesezeit, 500-1.000 Wörter). Die meisten Subscriber lesen keine ellenlangen Newsletter. #truthhurtsagain

Und viele lesen Newsletter unterwegs am Smartphone. Das bedeutet: 1-3 Zeilen pro Absatz reichen – oder anders: ein Mobile Screen sollte nie nur Text enthalten. 

Doch Ausnahmen bestätigen die Regel: Wenn ich etwa diesen Newsletter kürzer halte, bekomme ich regelmäßig das Feedback, dass sich die Leser:innen “mehr” wünschen. 

💡 Mein Tipp: Users first! Denke immer an deine Leser:innen und was sie brauchen. Immer. Dann entscheide.

❓ 5. Poll: Dein direktes Feedback

Dein Newsletter ist keine Einbahnstraße. Er eignet sich ganz hervorragend dazu, deine Leser:innen nach ihrer Meinung zu fragen. Dieses Feedback ist extrem wertvoll und hilft dir dabei, deinen Newsletter laufend zu verbessern.  

Die einfachste Möglichkeit, das zu tun, sind Polls, wie diese hier:

😘 6. Outro: Dein Call-to-Action

Dieser Abschnitt steht logischerweise am Schluss. Nutze auf jeden Fall die Chance, mit einem Call-to-Action (CTA) zu schließen: Was möchtest du, dass deine Leser:innen jetzt tun? Zum Beispiel: 

• 👉 Newsletter weiterempfehlen („Leite diese Mail an jemanden weiter, der davon profitieren könnte!“)

• 🔗 Social Media einbinden („Folge mir auf LinkedIn für mehr Insights!“)

• 📣 Produkt/Service bewerben („Mehr erfahren? Hier geht’s zum Workshop!“)

• 💪 Engagement fördern (“Du hast Meinungen, Ideen, Tipps? Schreib mir!”)

💡 Mein Tipp: Probier immer mal wieder neue CTA aus oder formuliere sie um. Beobachte, wie deine Leser:innen reagieren. Auch daraus kannst du viel lernen.

Beispiele, los geht’s:

Fazit: Strukturiere deinen Newsletter & entwickle ihn laufend weiter

✅ Mit einem durchdachten Content-Template produzierst du deinen Newsletter wesentlich effizienter. (Befüll einfach die Schablone!)

✅ Schau dir die 6 Content-Elemente oben an und überlege: Habe ich alles – oder fehlt meinem Newsletter was?

✅ Denk bei allem, was du machst, immer zuerst an deine Leser:innen. IMMER! 

Das war’s für heute.

Die nächste Episode des Newsletter-Newsletter mit Frühlings-Vibes landet am 21. März in deinem Postfach.

Happy friday,
deine Brigitte Alice 💌